Всем привет! Мы продолжаем наш сериал от PrimeGate Analytics Team про рекламу и сквозную аналитику. Мы уже рассказали о Google Ads, Яндекс.Директ и MyTarget. Имея в активе такую базу знаний, мы можем говорить об РСЯ и сравнивать ее с другими кампаниями.
И сразу хорошие новости! 10 февраля 2021 года Яндекс вернул рекламодателям возможность отключать площадки, на которых будет транслироваться реклама, по желанию. Это отличная возможность влиять на работу кампаний.
Работа РСЯ на двух примерах
Перейдем от слов к делу. Давайте сравним — сколько стоит лид в РСЯ и на поиске Яндекса.
Надеемся, что вы не забыли компании РТС, которая занимается грузоперевозками, и КАМРЕНТ, которая занимается арендой видеооборудования, ведь именно на них мы ставим наши «рекламные опыты».
Что у них по РСЯ?
ВАЖНО! Сейчас мы говорим только о холодном трафике. Ретаргетинг — уже совсем другая история.
У «Камрента» РСЯ была запущена всего на месяц. И, если честно, не вдохновила на дальнейшую с ней работу. Как видно из таблицы — РСЯ не принесла на ничего. Даже из MyTarget мы получили четыре лида, пусть дорогих, но с этими данными можно работать, можно улучшать кампанию. В РСЯ же полный ноль. При таких результатах, с этим источником не хочется работать. Мы даже не стали чистить площадки, корректировать ставки или менять промо. РСЯ не для этого бизнеса.
Теперь обратим свой взор на кампанию РТС и ее результаты. Кампания на РСЯ у них работает с середины февраля и до сих пор. Данные вдохновляют. Не смотря на то, что стоимость лида выше, чем на поиске, мы продолжаем работать с ней. Ведь РСЯ — это в том числе узнаваемость. Мы можем размещать баннеры в фирменных цветах, различные интересные месседжи. Ну и конечно, стоимость лида всегда можно снизить.
Какие выводы сделал Капитан Очевидность от Прайм Гейт?
РСЯ работает, но не для каждого бизнеса. Да, это очень простая истина, но многие ей пренебрегают. Мы же на двух примерах показали, какой может быть результат. Не благодарите!
