Цена и стоимость размещения рекламы в Яндекс.Директ: статьи расхода
Глобально есть две статьи расхода. Непосредственная стоимость рекламы, на которую можно влиять. И стоимость услуг агентства (фрилансера, сотрудника) и так далее. Уважающие себя агентства давно отказались от парадигмы "я сделаю бесплатно, получу возвратку от Яндекса" по двум причинам: комиссия ничтожно мала, и трудозатрат она не покрывает, параллельно заставляя "раздувать" бюджет клиента, Яндекс все время урезают эту самую комиссию. Если агентство заинтересовано в том, чтобы работать с рекламой профессионально, и опираться на экономику клиента, а не внутренние метрики, как правило, оно открыто говорит, что, друг мой, вот рекламный бюджет, а вот необходимое количество времени (действий), которые я должен потратить на то, чтобы твоя рекламная кампания была эффективной.
Агентство - это эксперт, который должен применить свои знания, чтобы быстрее и качественнее отстроить рекламную кампанию. Но сделать это за два дня (две недели) невозможно - многие показатели нужно смотреть в динамике.
Самый популярный подход к определении стоимости размещения рекламы в Яндексе
Конечно же, до сих пор это процент от рекламного бюджета. Нигде ничего не екает? У нас вот екает. Потому что когда исполнитель завязан на % от рекламного бюджета, он будет делать все возможное, чтобы этот бюджет увеличить. Нет?
И самое главное. Настроили рекламу, не забудьте про коллтрекинг, сквозную аналитику и веб-аналитику. Настроить и запустить мало. Чтобы был результат, нужно анализировать и принимать решения. Без этого выстроить эффективную контекстную рекламу практически невозможно.
Профессиональная настройка рекламы: кейсы
В рамках MaaS PrimeGate настроено бесконечное количество рекламных кампаний. Вот пара показательных кейсов.
Финансовый брокер. Снижение стоимости лида в четыре раза за три месяца (2000 при старте работ после другого подрядчика, 450-500 рублей к концу оптимизации). Конверсия из лида в продажу 20%. Возврат инвестиций в течение двух месяцев. В работу было вовлечено 4 специалиста. Наши креативы, наши объявления, наш сайт.
Крупный дистрибьютер детских товаров. Настройка базовой тематической контекстной рекламы в флайтовом режиме. Получение рекордно для этого клиента низкой стоимости клика при среднем времени на имиджевом сайте более минуты и конверсии в переходы на партнеров в 21%. Наши креативы и объявления, сайт руками заказчика, но под нашим контролем.
Строительные материалы (древесина). Сбор и запуск рекламной кампании в поиске и РСЯ. В первую же неделю конверсия из звонка в отгрузку 85%. Далее удержание лида в стоимости на 30% ниже, чем было до начала сотрудничества с нами. Креативы наши, объявления наши, сайт клиента.